八地电商协会618倡议：杜绝先涨后降，主播严把质量关
来源：互联网 2026-08-03 14:50:05八地电商协会在“618”前夕联合发布倡议，要求企业明码标价，杜绝“先涨后降”等价格欺诈行为；直播主播须严把选品质量关，杜绝虚假宣传。此举呼应了商务部等多部门关于推动电商高质量发展的指导意见。
618大促临近，电商行业的合规硝烟再度燃起。北京、上海、安徽、浙江杭州、江苏、广东、山东及四川等八地的电子商务相关协会，几乎在同一时间集体发声——发布了关于诚信促销、合规经营的倡议书。这既是行业自律的信号，也折射出监管层对电商乱象的持续关注。
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北京：严打价格欺诈，明码标价落到实处
先看北京的立场。北京电子商务协会明确要求，全市电商企业必须严格规范价格促销管理，明码标价要落到实处——原价多少、活动折扣怎么算、满减规则和优惠券使用条件，都得清清楚楚公示出来。最关键的一条：坚决杜绝“先涨价后降价”、虚构原价、虚假折扣以及暗藏附加条件等价格欺诈行为。说白了，消费者不是傻子，拿虚假优惠糊弄人，迟早要翻车。
上海：聚焦直播带货，主播须严把选品质量关
上海的思路则更聚焦于直播带货这个风口。上海市网购商会联合党建共建单位提出，电商平台要强化对主播资质和直播内容的审核监测，建立主播信用评价体系；而主播本人必须严把选品质量关，对直播卖点、功能宣称等做严格审核，杜绝夸大宣传和虚假承诺。简单说就是：人、货、场都得合规可信，任何一个环节出问题，最终买单的都是整个行业的口碑。
政策支撑：指导意见为行业自律提供顶层依据
行业自律倡议纷纷落地的背后，其实有顶层政策在做支撑。就在今年4月6日，商务部等6部门联合印发了《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，目的很明确——激发电商的内生动力、创新潜力和开放活力，同时助力巩固壮大实体经济根基。可以说，地方协会的集体行动，正是对这份指导意见的具体呼应。
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