微短剧如何将“爆火”延续为“长青”
来源：解放日报 2025-08-21 10:04:45微短剧作为新兴文艺形态，自2023年下半年起呈现爆发式增长态势。截至2024年，其市场规模已突破500亿元，用户规模达6.62亿人。在出海方面同样表现亮眼，海外营收超过18亿美元，实现了从单纯作品输出到完整模式输出的转型升级。可以说，微短剧已经成为文化产业不可忽视的新增长点。
与传统长剧集不同，微短剧精准切入下沉市场，以其独特的快节奏叙事和直白的情绪表达，成功填补了现代人碎片化的休闲时光。这种内容形态更接近于"视频化的网络文学"，依托成熟的类型化叙事模板，能够快速将不同社会群体的情感诉求转化为故事内容。外卖小哥可以在送餐间隙观看《首富千金偏爱送外卖》，中老年观众则能在《五十岁保姆嫁豪门》中找到共鸣。虽然这些作品在制作上可能略显粗糙，但却能精准触达目标受众的情感需求，这正是微短剧的生命力所在。
在发展过程中，微短剧领域也涌现出不少优质作品。腾讯视频推出的《执笔》巧妙融合了"穿书"设定与精良制作，将长剧的质感和短剧的爽感完美结合；《闪婚老伴是豪门》则创新性地将"霸道总裁"套路应用于中老年群体，开创了"银发灰姑娘"题材的先河；而B站up主创作的《逃出大英博物馆》更以独特的创意引发社会对海外流失文物的广泛关注。
然而行业乱象同样不容忽视。部分作品依靠低俗内容吸引眼球，刻意放大社会矛盾，甚至陷入历史虚无主义的误区。这些问题的根源在于对"情绪"和"流量"的过度追求。类型叙事本质上是欲望叙事，成功的微短剧往往善于调动观众情绪，但如果缺乏节制，就容易逾越道德底线。比如已被下架的《妈妈的生日》刻意渲染家庭矛盾，《黑莲花上位手册》则过度宣扬以恶制恶的价值观。
流量至上的运营模式也是乱象频发的重要原因。为了在短短数秒内抓住观众注意力，一些作品不惜采用猎奇设定，如《麒麟送子天降喜福》中"一胎生99子"的荒诞情节。这种纯粹追求眼球效应的做法，不仅损害了作品的艺术性，更阻碍了行业的健康发展。
面对这些问题，相关管理部门采取了差异化、精准化的监管策略。在确保导向正确的前提下，适当放宽审核标准，为微短剧的创新留出发展空间。同时积极推动"微短剧+"计划，促进与文化、旅游、普法等领域的深度融合。截至2025年4月，已推出9批共276部推荐剧目，其中《飞扬的青春》等作品有效带动了取景地的旅游经济发展。
需要注意的是，微短剧的精品化不应简单等同于"长剧化"。盲目追求服化道的高标准，反而可能丧失微短剧自身的特点和优势。政府扶持的重点项目也要避免陷入公式化创作的窠臼，保持作品的生活气息和鲜活能量。
微短剧与网络文学有着天然的亲缘关系，其发展不妨参考网络文学的精品化路径——不是在类型化框架外另寻出路，而是在与受众的持续互动中实现品质提升。当基本欲望得到充分满足后，观众自然会追求更高层次的情感共鸣和思想深度。微短剧的艺术性应当从其自身特质中自然生长而来，这就需要创作者坚守艺术初心，平台方平衡经济效益与社会效益，管理部门实施智慧动态监管，共同推动这个新兴行业走向成熟。
（作者：王玉玊，单位：中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所）
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