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中国电视市场 9 月出货量 292 万台较去年同期降 8.5%，预计国补限额将令 Q4 数据迎更大跌幅

来源：ithome 2025-10-12 08:39:20

xiayx 10 月 12 日消息，洛图科技现已发布 9 月（上月）中国电视市场品牌月度出货数据，上月中国电视市场品牌整机出货量为 292.0 万台，较去年同期下降 8.5%，环比 8 月上涨 17.3%。

在第三季度的三个月里，中国市场的出货量连续地同比下降，且降幅都在较大幅度的 10% 左右。9 月的环比增长，所体现的是，传统的销售旺季正在到来，厂商的备货节奏开始加快。

合计来看，今年第三季度的品牌整机出货量为 727 万台，同比下降 10.4%；前三个季度的累计出货量为 2389.5 万台，较去年同期下降 2.5%。

▲ 图源洛图科技

在品牌格局方面，2025 年 9 月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货总量约为 281.3 万台，同比下降 5.8%，降幅小于大盘，合并市占率维持在 95% 以上。

海信、TCL 和创维三个传统主力品牌（含子品牌）9 月合并市占率为 62.0%，出货量约 181 万台，同比去年仅微降 0.5%，强者恒强、市场向头部集中的市场现象相当显著。小米（含 REDMI 电视）9 月出货量约为 50 万台，市场占有率为 17.1%。

排在 TOP4 之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在 9 月的合并出货量约为 44 万台，同比下降 14.0%，合并市占率为 15.2%。

华为在今年以来截至目前的累计出货量约为 70 万台，与去年相比略有下降，预计全年出货总量在百万台以内。而外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦 9 月出货量继续各自维持在数万台级的相对低位。

由于今年国补运行到下半年的限量限额，以及去年第四季度的高基数效应，洛图科技预测今年第四季度中国电视市场的出货量会经历更大跌幅，全年规模也会被带到更低的水平。

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