苹果超薄手机首战失利：高定价与配置妥协致销量惨淡
来源：林有三 2025-12-17 10:37:07
2025年12月17日，苹果首次涉足超薄手机市场推出的机型在上市后遭遇市场冷遇。该机型因采用eSIM技术、配备单摄像头系统、续航能力有限以及定价偏高等因素，未能获得消费者广泛认可，销售表现远低于预期。
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统计数据显示，该机型上市首周的激活数量仅为5万至5.5万台，不及同期高端旗舰机型单周激活量（超过80万台）的十分之一。预售订单占比仅为6%，显著低于内部设定的15%目标。产品上市仅五天，第三方销售渠道便出现100至700元不等的降价现象，其中中国大陆版本在二手市场的保值率相较海外版本低出约20%。
由于市场需求疲软，供应链已大幅调整生产计划。原定于2026年第一季度的产能被削减超过80%，多项专为该机型定制的零部件，包括特定芯片和特殊材质外壳，已于2025年底前停止生产。整体生产规模已压缩至初始规划的10%以下，接近停产状态。
为改善后续产品的市场前景，苹果正筹划对下一代超薄机型进行两项核心升级。首先是影像系统的提升，将在现有的4800万像素Fusion主摄基础上，新增一颗超广角镜头，使拍照性能更接近主流标准版机型水平。此项改动涉及内部结构的重新设计，需在空间布局上与电池容量等其他组件进行综合权衡。
其次为价格策略的调整。当前机型起售价为7999元，但受限于多方面配置妥协，性价比表现薄弱，难以吸引大众消费者。因此，苹果正在评估下调下一代机型的起售价格，以增强市场竞争力。
此外，该系列新机型的发布时间也将有所延迟。原定于2026年秋季发布的产品现已推迟至2027年春季，将与新一代标准机型及一款小型化设备同期亮相。而高端Pro系列及折叠屏机型仍将维持2026年秋季发布的节奏，未来产品线将形成春季与秋季双节点发布的新周期模式。
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