华硕2026年起暂停发布新手机，聚焦核心业务应对行业挑战
来源：两三杯可乐 2026-01-04 13:30:08
2026年1月2日，市场传来消息，以主板和显卡业务著称的华硕近年来将手机业务重心聚焦于ROG游戏手机系列，产品在特定用户群体中积累了一定口碑。然而今年该公司在智能手机领域将迎来重大变动，不再推出新款机型。
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据行业渠道透露，部分代理商已接到相关通知，华硕智能手机部门的运营将延续至2025年12月31日，此后公司将暂停新机发布计划。针对这一动态，华硕方面随后作出回应，确认已向合作运营商传达最新规划，明确现有智能手机业务将继续运行，所有在售设备的软件更新、售后服务及保修政策均维持不变，用户权益不会受到影响。
公司同时强调，目前没有在2026年发布新款智能手机的安排。尽管产品线暂时冻结，但华硕仍将保持当前运营模式，持续为全球用户提供完整的售后支持，确保已有设备的系统维护与服务响应正常进行。
这意味着，今年将不会出现新一代ROG游戏手机，海外市场原有的ZenFone系列产品也暂无更新计划。回顾发展历程，华硕早在21世纪初便涉足移动设备领域，并曾取得一定成果。但随着国内手机品牌的迅速崛起，市场竞争日益加剧，其手机业务承受巨大压力。2018年，公司曾对手机战略进行大幅调整，并因此承担了高额资产减值损失，对企业整体盈利造成显著影响。
此次暂停新品发布，虽未公布具体原因，但业内分析认为，当前智能手机行业竞争持续白热化，尤其是细分的游戏手机市场面临增长瓶颈，多家专注该领域的品牌均已开始调整方向。与此同时，存储元器件价格持续上涨也成为重要影响因素。2026年，内存与闪存价格预计将继续攀升，给终端厂商带来显著成本压力，即便是大型厂商也在销量与利润之间面临艰难权衡。
在此背景下，华硕显然更倾向于优先保障核心业务的稳定发展。作为主板、整机及笔记本领域的主力厂商，其主营业务已率先启动应对措施，宣布自2026年1月5日起，对部分产品线实施策略性价格调整，以缓解上游成本压力。
多家市场研究机构预测，受存储成本上升等因素影响，2026年全球PC与智能手机出货量均可能出现下滑，降幅或在5%至10%之间，反映出整个消费电子行业正面临新一轮挑战。
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