男儿风服饰庆典策划方案

来源：互联网 2026-06-14 07:18:01

男儿风服饰庆典策划案文章标题：男儿风服饰庆典策划案一、方案主旨在石家庄的男装市场中，品牌形象至关重要。本次庆典的核心目标有两个：提升知名度，强化品牌记忆。具体而言，需通过一系列有创意、有话题度的策划，让“男士穿男儿风”成为当地时尚风向标，从而激发消费者的购买欲望，最终使男儿风品牌真正深入人心。

男儿风服饰庆典策划案

男儿风服饰庆典策划方案

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文章标题：男儿风服饰庆典策划案

一、方案主旨

在石家庄的男装市场中，品牌形象至关重要。本次庆典的核心目标有两个：提升知名度，强化品牌记忆。具体而言，需通过一系列有创意、有话题度的策划，让“男士穿男儿风”成为当地时尚风向标，从而激发消费者的购买欲望，最终使男儿风品牌真正深入人心。

目标设定

总目标： 当时石家庄市场上，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外品牌正在快速扩张。我们的目标明确——不仅要有效遏制它们的市场份额增长，还要从中切出一块蛋糕。稳住石家庄这一根据地，为未来走向西部乃至全国市场打好基础，最终提升品牌的整体地位。

具体目标： 将宣传重心放在品牌代言人身上，通过一系列活动，同步输出男儿风男装的品牌理念以及男士西服的保养知识。目标是在石家庄培养并沉淀出一批忠实的、有粘性的消费者群体。

二、本方案实施时间

二〇〇二年十一月二十五日至十二月九日（两周）

三、市场分析

一、竞争对手分析

1、主要对手的优势在哪里？

在石家庄，雅戈尔、罗蒙、夏蒙等品牌实力不容小觑。它们的核心优势可归纳为五点：

A、产品质量过硬。 这是立足市场的根本。
B、长期深耕，根基深厚。 无论本地还是外地品牌，都经受了时间检验。
C、品牌联动效应。 在雅戈尔带动下，几大品牌在市场形成相互推动、共同塑造形象的良性循环。
D、广告预算充足，策划系统。 其广告活动从策划到执行均相当周密。
E、稳定的团购渠道。 不少企业常年与雅戈尔、神鹰等品牌合作定制服装。

2、雅戈尔等品牌的广告效果数据

通过调研，我们获得以下数据，颇具说服力：

A、传达率。 看过雅戈尔等广告的人占调查总数的72.8%，未看过的仅占28.2%。
B、喜好度。 喜欢其广告的占50%，感觉一般的占48%，不喜欢的仅占2%。
C、信息来源。
- 电视渠道：通过河北台、石家庄台看到的占25%，中央台则在70%以内。
- 报纸渠道：有53%的人通过报纸看到这些广告。

至于鸣鹿等省内企业，则依靠本地优势占据半壁江山（具体数据在此略过）。

数据清晰表明：雅戈尔等品牌的广告和销售成绩确实亮眼。但男儿风仍有切入市场的机会。

二、产品分析

1、质量。 雅戈尔在全国早已树立高品质口碑。而男儿风服饰的各项性能指标与雅戈尔相比并不逊色。
2、款式。 男儿风男装的款式设计颇具竞争力，可满足大多数消费者的审美需求。
3、价格。 与主要竞品相比，价格差距不大，基本处于同一区间。

三、消费者分析

石家庄消费者具有以下特点：

1、购买方式。 更多出于个人喜好和朋友推荐，购买行为偏理性和个性化，不盲目跟风，价格对决策影响不大。不过，也有相当一部分消费者已养成穿雅戈尔等品牌的习惯，这些品牌在各大商场均设有专柜。
2、穿着方式。 石家庄消费者对名牌时装热情较高，穿名牌是一种普遍现象。

四、以往广告效果分析

在本地区，男儿风几乎未曾投放广告。这是一片空白，也是机会所在。

五、潜在市场展望

1、石家庄作为改革开放的前沿阵地和中部枢纽，提供了良好的商业土壤。
2、石家庄是全省富庶地区，人均收入高，消费能力强，市场潜力巨大。

七、开拓石家庄市场的重要性

1、石家庄是消费潜力巨大的市场，具有很高的经济开发价值，值得深度投入。
2、在此地推广男儿风男装，将为公司日后进军西部市场积累宝贵经验，打下坚实基础。

广告定位

一、市场定位

以石家庄市区为核心，辛集、藁城等周边地区为辅，逐步向整个石家庄地区辐射。所有活动优先聚焦石家庄。

二、商品定位

高品质、高价位、高品位的男士服饰。简而言之，为追求品质的男性打造。

三、广告定位

男儿风男装——男人尊贵的选择。这句话直接定义品牌的价值感。

四、广告对象定位

高级白领、工商人士、成功人士。这些是核心消费群体，也是品牌重点沟通的对象。

五、广告形象定位

形象——品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风采）。即兼具硬汉气质与温柔内心的成熟男性形象。

广告策略

一、广告目的

通过今年的广告攻势，在石家庄消费者心中初步建立男儿风服饰的知名度和好感度。目标是在石家庄西服市场中站稳脚跟，与雅戈尔等品牌形成分庭抗礼的局面。

二、广告分期

1、扩销期（11月26日前）。 核心任务是“刷存在感”，吸引消费者注意，初步树立产品形象，引导他们认识男儿风，实现市场初步扩张。
2、强销期（11月27-30日）。 进入深度引导阶段，塑造消费者对产品的信赖感和好感，目标直接分割市场份额。
3、补充期（12月1-9日）。 利用多样化广告攻势，进一步完善和巩固产品整体形象，完成品牌记忆的最终闭环。

三、诉求重点

高品质、高品位。这是品牌的核心卖点，也是所有传播内容的灵魂。

四、策略建议

1、系列报纸广告。 提前设计好一系列报纸广告，随时投放。报纸以四分之一版套红为主（可考虑异形广告），套红能大大提升视觉醒目度。

以下是一些宣传标题参考：

主体广告（直接宣传产品）：

从商品角度切入（报纸、布幅广告）：

“男儿风”——将于11月30日亲临石家庄一展侠骨柔情的男人风采
男儿风男装——“隆重登陆石家庄”
男儿风男装旗舰店抢滩石家庄

2、大型布幅广告。 在市内各繁华地段、户外大型广告牌上悬挂大型巨幅布标（短期喷绘），制造强烈视觉冲击和轰动效应。
3、公交车体广告。 在8条不同线路的公交车体上投放广告（半年期），确保持续、流动的曝光，增强后期广告效果。
4、门面装饰。 在门店前悬挂竖幅、彩旗，增加活动气氛，营造开业庆典的仪式感。

六、活动执行

（一）公司领导剪彩

1. 现场布置

A. 舞台搭建： 在男儿风专卖店门前的人行广场上铺设红地毯，面积约100平方米。在大门两侧摆放开业庆典鲜花。同时，需单独辟出一个明星专用通道，避免混乱或安全问题。
B. 现场包装：
- 从专卖店所在楼层的四楼悬挂下12条7米×0.7米的竖幅。
- 在大门两侧的人行广场放置6个空飘气球，颜色为红、黄、蓝、白四种。
- 竖幅及空飘上的内容由男儿风公司提供，主要为各种开业活动字样。
- 在地毯舞台前两侧各放置一个音响。
- 在地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上印有活动字样。
- 准备物品清单：彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。
C. 人员配置：
- 男儿风总经理、副总经理
- 男儿风代言人
- 节目主持人1名（女，最好为电视台节目播音员）
- 礼仪小姐8名
- 歌手4名
- 时装模特4名（男，身高1.80米以上）
- 军乐队
- 媒体记者：《燕赵晚报》、《燕赵都市报》各1名，石家庄电视台3-5人。

2. 活动内容

开业庆典剪彩仪式。
男儿风代言人签名售衣活动。（注：为防止意外，需准备备用节目）
现场文艺表演。
男儿风时装真人秀（现场走秀）。

3. 剪彩仪式活动时间流程表

（注：所有现场平面展示部分，应在活动前一天全部安装完毕）

8:00前： 现场布置完毕。
8:00-8:30： 所有活动工作人员全部到齐。
8:30-9:00： 所有男儿风领导、经销商、来宾、记者等到达现场，进行签到。（需提前准备请柬名单。签到管理由石家庄店出2人：一人负责管理签名册，另一人负责核销名单人员，记录签到人数，同时区分贵宾并引导至贵宾区。）
9:30-9:35： 庆典活动开始。主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始，军乐队奏乐。主持人介绍到场的男儿风领导、嘉宾以及广告形象代言人。
9:40-9:45： 主持人进行开场白，祝贺“男儿风服饰”石家庄专卖店隆重开业。军乐队奏乐，礼仪小姐协助。主持人邀请男儿风总经理发言。
9:45-9:47： 男儿风总经理发言。
9:47-9:57： 贵宾代表发言（人员内定，由总经理在发言后请出）。
9:57-9:58： 主持人邀请石家庄男儿风经理发言，并请各剪彩人就位。
9:58-10:03： 石家庄男儿风经理发言，并宣布剪彩开始。（在其发言期间，主持人先请各剪彩人就位。）
10:03-10:05： 剪彩环节。剪彩的同时，工作人员放鸽子，军乐队继续演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏。主持人请代言人进行发言，并开启店门（店门上贴一条红丝带）。同时安排领导等退场，进入预定地点（贵宾区）暂作休息。
10:06-10:08： 主持人宣布开始节目表演。
10:08-10:15： 歌手演唱（主持人穿插介绍）。主持人上台宣布男儿风服饰广告代言人。
10:15-10:30： 领导、嘉宾、商界人士参观男儿风服装店，节目继续表演。
10:30-10:40： 歌手表演，共三场。
10:30-10:40： 领导、嘉宾离开男儿风活动现场，前往嘉宾招待处，晚上参加酒会。
10:30-11:30： 签名售衣时间。在收银台一侧设置一张签名台，安排保安维持秩序。消费者需凭收据排队，有序签名。
10:50-12:00： 男儿风时装秀表演。
12:00： 剪彩活动结束。