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英国CMA对谷歌搜索排名实施公平新规

来源：互联网 2026-06-19 06:14:01

谷歌资讯合集

英国竞争和市场管理局对谷歌搜索排名实施公平性新规，要求其依据客观非歧视标准排列结果，提高透明度，重大变更前提前通知并建立申诉渠道。同时将数据共享流程与欧盟法律对齐，保障第三方获取数据以开发新服务。

英国竞争和市场管理局（CMA）近期针对谷歌的搜索排名机制推出新规，要求谷歌依据英国数字市场竞争机制提高搜索结果排名的透明度和公平性。

英国CMA对谷歌搜索排名实施公平新规

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此次新规源于多家企业的持续反馈。此前，多家企业指出谷歌现行的排名机制缺乏公平性与透明度。企业在排名规则调整时经常无法获得提前通知，且当规则变化影响自身业务后，难以找到有效渠道向谷歌反映问题。

去年六月，CMA依据《数字市场竞争机制》启动公众咨询，核心议题为是否认定谷歌具有“战略市场地位”（SMS）。经过调查，CMA正式将谷歌认定为具有战略市场地位。

几周前，CMA已要求谷歌允许出版商选择退出其内容在谷歌AI概览中的展示。此次发布的“公平排名”行为要求，则是对企业在搜索结果方面诸多担忧的正式回应。

公平排名要求的具体内容包括：谷歌必须依据客观、非歧视性标准对自然搜索结果进行排列，AI概览内容同样适用此类标准。此外，谷歌需进一步公开排名机制说明，在重大变更前提前通知企业，并建立清晰的申诉渠道，使企业能够就排名结果提出疑问并获得实质性回应。

与此同时，CMA还将谷歌的数据共享流程与欧盟《数字市场法》对齐。此前谷歌通过英国数据可携带性API（应用程序接口）提供的数据共享为自愿性质，现已获得法律层面的正式保障。

CMA表示，此举有助于第三方企业基于用户谷歌搜索数据开发新产品和服务。例如，在法律强制要求谷歌共享数据的前提下，第三方企业可提供更个性化的体验，包括定制化出行建议、更精准的购物优惠、现金返还及折扣等奖励服务。

数据迁移流程相对简洁：用户先注册第三方服务（如积分奖励平台或个性化推荐服务），在该服务中连接自己的谷歌账户并明确授权数据传输。第三方通过谷歌数据可携带性API请求相应数据，谷歌处理后将数据安全传输至第三方，最终用于个性化推荐或定制优惠。

CMA数字市场执行总监威尔·海特（Will Hayter）总结称：“搜索是英国企业触达用户的重要入口。更清晰、可预期、更透明的排名机制，有助于企业拓展业务和加大投入。这些新举措将确保搜索结果以公平、客观的方式排列，同时使企业在规则变更前得到充分告知，并拥有有效的申诉渠道。对创新型企业而言，它们能够更自信地获取搜索数据，从而为用户解锁更多新产品与服务带来的投资与创新空间。”