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苹果涨价反噬销量，超五成用户推迟或改变购买计划

来源：互联网 2026-08-01 19:43:07

苹果公司近期上调了iPad、Mac以及VisionPro的售价，导致超过七成消费者选择推迟购买或直接放弃购买。与此同时，上游存储芯片的生产成本持续上涨且涨幅明显，DRAM内存均价预计到2026年将再次上涨约30%至45%，消费级内存的涨价通道尚未关闭且仍在持续，因此各类硬件涨价的压力将会长期存在，消费者购买电子产品。

先看几个关键数据——苹果最近悄无声息地对中国大陆市场的iPad、Mac和Vision Pro进行了一次价格调整。Mac产品线的起售价普遍上涨了900到3500元，iPad系列上涨了800到1800元，Vision Pro更是从29999元直接跳升至31999元，整整多了2000元。目前iPhone 17系列尚未调价，但行业普遍预测，今年秋天即将发布的iPhone 18 Pro系列，大概率也会跟进涨价。这一轮操作，信号已经十分明确。

消费者反应：超七成用户考虑推迟或放弃购买

一个值得关注的数据是，消费者对此次涨价的反应，正在对苹果的销量形成“反噬”。调查显示，38%的受访者表示会直接延长换机周期，14%的人选择等待降价促销再出手。还有12%的用户干脆放弃了购买计划，9%的人则转向入门款或更便宜的机型。只有9%的用户表示涨价不影响他们的购买意愿，会继续支持苹果。

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一位网友的评论道出了不少人的心声：虽然仍然喜欢苹果产品，但换机节奏需要调整——手机从“一年一换”或“三年一换”，改为两三年一次；电脑则拉长至五六年才换一次。说白了，就是预算吃紧，需要精打细算。

成本压力持续，内存涨价成长期趋势

那么苹果为何突然涨价？来自分析机构Aletheia Capital的报告点出了关键——上游存储成本在上涨，而且这并非短期波动。报告预测，2026年第三季度DRAM均价还将再涨30%，第四季度继续上涨10%到15%。更深层的变化在于，随着AI算力需求爆发，内存在AI硬件系统中的价值占比，预计到2027年将从目前的约40%飙升至超过70%。这种供给侧的结构性失衡，已经不再是短期扰动，而是一项长期存在的行业趋势。

换句话说，消费级内存的涨价通道远未关闭。苹果后续是否会根据成本变化进一步上调产品售价？可能性不小。对于消费者而言，硬件涨价的压力恐怕要在很长一段时间内持续存在。话又说回来，如果预算有限，调整换机节奏、理性看待新品，或许才是当下最务实的应对方式。

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