理想汽车拟调整低效门店推进轻资产扩张
来源：薄荷糖的夏天 2026-01-23 12:23:06
2026年1月23日，有消息指出，理想汽车正计划对部分运营效率较低的门店进行调整，目前相关工作尚处于评估阶段，具体关闭数量尚未明确。据知情人士表示，此次调整的重点不在于关闭门店的绝对数量，而是更注重整体运营效率的提升。这些拟关闭的门店多为品牌此前快速扩张期间设立。
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过去五年中，理想汽车在2023年的渠道建设最为迅速，当年新增零售中心达179家。截至2025年12月31日，全国范围内已拥有548家零售中心，覆盖城市达159个。
在销量方面，2023年理想汽车全年交付量达376030辆，同比增长182.2%，实现翻倍式增长。但2024年全年交付量约为41万辆，相较前一年超过50万辆的销售成绩有所回落。
值得注意的是，在优化现有门店结构的同时，企业也在持续推进市场下沉策略。2025年中期，公司启动“百城繁星计划”，在多个地区开展合作方招募，通过轻资产模式进一步拓展市场覆盖。在此模式下，销售运营仍由企业直接负责，而门店的装修及设备投入则由合作方承担。
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